Search marketing

Qué es el Marketing en buscadores

Marketing en buscadores

El marketing en buscadores o “search marketing” es una de las formas más eficientes de mercadeo en línea.

Conceptos que debes conocer para el Marketing en buscadores

En seguida te mostramos algunos términos con los que debes familiarizarte para practicar el search marketing.

Todo inicia con una consulta

Lo primero que analizaremos, es el término Consulta. Esto hace referencia al momento en el que el usuario ingresa a algún buscador como Google y escribe algún término, una oración de lo que quiere buscar o conseguir.

La palabra que nos define

Para encaminarnos al éxito, debemos al menos ser visibles en la consulta de “x” usuario. Para lograr esa visibilidad, necesitamos de una palabras clave, por ejemplo, una empresa en el rubro turístico para México, podría elegir “Turismo en México”, “Atracciones turísticas en México”.

Esos términos, son los que utilizamos con el objetivo de lograr visibilidad y es lo que conocemos como palabra clave (Keyword).

Hazte visible

La visibilidad que tenga nuestra palabra clave en las consultas que los usuarios realiza, se traduce en lo que llamamos Impresiones.

Una impresión es la cantidad de veces que se muestra un anuncio o sitio web, esto bien puede ser provocado por el uso de campañas publicitarias o bien por el resultado orgánico.

Clics e impresiones

Otro punto fundamenta que debes conocer se encuentra entre la relación que existe entre una impresión de un anuncio y el clic que un usuario interesado haga. Esto dará paso al concepto CTR (Click through Rate)

El CTR se calcula de la siguiente forma clics/impresiones. Por ejemplo, si me anuncio o sitio web se muestra 10 veces, 10 impresiones, y solamente recibo cinco clics, mi CTR sería del 50 %.

El costo de los clics

Existen básicamente 2 formas para ganar visibilidad dentro del search marketing. Por un lado tenemos la forma orgánica, o gratuita por decirlo de alguna manera y por otro tenemos la opción de paga, aunque con esto no quiere decir que sea milagrosa o que trabaje de forma autónoma.

Si optas por la segunda opción, debes ser muy consciente del CPC o costo por clic. Ya que esta es una de las formas como se paga a empresas como google ads. Pagando cada vez que una persona hace clic en mi anuncio.

Un poco más del Marketing en buscadores

Los objetivos que hay entre el que busca, el buscador y el sitio web. Son tres elementos protagonistas, cada uno con distintos objetivos e intenciones. La persona con su necesidad de información, el buscador como canal, el sitio web que cumple con la función de conversión y que cumple con esa necesidad de información.

Estos tres elementos también son sinónimos de: intenciones, objetivos y expectativas. Si el usuario cumple ese objetivo de información, si el buscador rentabiliza esa consulta y si nosotros finalmente obtenemos tráfico relevante que también podemos rentabilizar, estamos logrando un balance entre esas expectativas que nos permite, por ejemplo, lograr más relevancia.

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